Met een oplage van bijna 5 miljoen exemplaren  is ‘Idee van Karwei’ al gelijk bij de lancering het grootste woonmagazine van Nederland. Elke 4 tot 5 weken valt het gratis magazine bij 4,7 miljoen huishoudens op de deurmat. Een bijzondere vorm van brievenbusreclame. Het gaat nu eens niet over het afprijzen van producten maar over het aanprijzen van de formule en het assortiment. Het magazine is zo de ‘etalage’ van Karwei en zet in op onderscheidend vermogen en traffic naar online. Directe traffic naar de winkels wordt natuurlijk niet vergeten. Hiervoor vindt de consument in elke uitgave een aantrekkelijke actie op de achterpagina en in de periode na het uitkomen van het magazine valt er wekelijks een actiefolder in de bus. Dedato verzorgt alle content van het magazine en bedenkt de onderwerpen en thema’s, schrijft de teksten, verzorgt de styling, fotografie en vormgeving.