Strategie, naamgeving en vormgeving van het fancylabel Le Noir & Blanc voor Karwei. Daar waar het eigen huismerk niet ver genoeg gaat en kansen worden gezien voor een A-merk uitstraling wordt het merk Le Noir & Blanc ingezet. Boven, naast of in plaats van het A-merk presenteert Le Noir & Blanc hoogwaardige producten met een duidelijke samenhang in kleur, materiaal of stijl. Onder het motto ‘wat je van ver haalt is lekker’ kreeg het fancy label een Frans klinkende merknaam met een knipoog naar het zwart – wit van het winkelmerk Karwei.